内容摘要：“白驹过隙”这个词语，落在国庆长假上很贴切。虽然嘴巴一闭一睁，又一个节日过去了。明年春节很非常，不少人选择原地过节。好多互联网公司，仍然借国庆期间搞了不少营销活动。但去年最有看点的，还得说是快手——快 qq匿问我答刷赞

“白驹过隙”这个词语，快手快手落在国庆长假上很贴切。抖音虽然嘴巴一闭一睁，刷赞qq匿问我答刷赞又一个节日过去了。平台

明年春节很非常，游戏不少人选择原地过节。直播好多互联网公司，快手快手仍然借国庆期间搞了不少营销活动。抖音但去年最有看点的刷赞，还得说是平台快手——

快手搞了一个“超级直播月”：

从“超级直播”——每晚8点准时进行、持续26天的游戏26场“超级播”、除夕昨晚的直播“好久不见”2021快手橙白娱乐峰会、各垂类达人“不停不停不休刊”直播、快手快手在快手看影片过大年以及与10家地方央视合作的抖音晚宴，到给网友们豪分21亿的刷赞“超级红包”，再到为用户送出便宜的电商活动“超级年礼”，最后到借助盲盒经济推出的“超级潮玩”。

这么多元、有趣、丰富的内容，致使从小小孩到奶奶各个年纪层都得到了陪伴与满足。

好不容易等来的新年周末，大众自然想着法儿找乐子，而对大多数宅人来说，网上滑水就是最大的快乐源泉。于是快手干脆缜密地推出了一系列超级直播活动。

在去年新年期间，快手从2月1日到26日晚上8点，为用户打算了不同品类的直播节目，其中有300多位名星轮番出现在这26场直播中。而这之间又有这样四场直播，愈发导致大众关注与话题。

1）既来之则乐之

化用「既来之，则安之」的谚语，愈发有一份洒脱自如在上面。而主角也是个洒脱人物，那就是今年三月进驻快手、一石唤起千层浪的qq匿问我答刷赞周杰伦。

这场超级播是周杰伦首次线上开唱，还找来了包括萧敬腾、庾澄庆、五月上思在内，既是周杰伦好友又同样都是乐坛天王的名星们。一番损友互动、边唱边聊，互唱改编，青春年少时的偶像再相聚，一如当初般热闹。

而这也恰如其分地融合了春节时追求热闹、团聚的氛围，同时彰略带快手拿明日杰伦首个英文社交媒体帐号的远见，虽然围绕着周杰伦这样一个超级IP，快手早已接连作出了好几波出圈营销，包括之前的进驻、首次直播，到此次的线上演唱会，都为快手吸纳了大量周杰伦平台外的粉丝，更实际提高了超级播热度。

2）耐撕会议

在小年夜那天，以「撕掉标签」为主题，由李诞领衔的笑果文化脱口秀人，对阵达少、小沈龙等快手大V，借撕标签，凸显自己的另一面，形成了极强可看性。

大众享遭到恣意看嬉笑斥责、高手嘴人的快乐和痛快，有种在快手的脱口秀里提早过节了的觉得。在用户对平台提高好感、加强黏性的同时，快手主播也获得了一个展示鲜活生动且真正自我的抓手。

3）最美之夜

20位主播，分为vocal和dance组PK比拼，最终赢家得到「快手甜心」的称号。麻雀虽小，脏腑俱全，这场活动为快手超级播注入了一股爱豆之力。快手还约请来了R1SE、金子涵、李斯丹妮等真正选秀出身的爱豆演出，诠释逼格与实力齐飞的舞台。聚拢秀粉眼神、斩获流量的同时，促使大众对快手的整活儿能力也有了进一步的认知。

快手还特意聚焦到追求美、展示美这一人类永恒的主题上，既向大众展示了快手主播各异的风格、能力，赋于了那些不是爱豆出身的普通男孩被看到、发现美的权力。

尤其最终「快手甜心」的获得者@坤坤不困，是一位不在传统意义上被认知为「美」的轮椅姑娘，更深入地抒发了快手对演绎美的理解，平台对真正美的姑娘真情实感的尊重与支持，也才能赢得广泛女人的认同与追捧。

4）看到未来

「看见·未来」是快手2月9日春节讲演的主题，内容如其名，是知识性内容的输出，既阐述看到未见的，也鼓舞打破隔阂的。

快手约请到站内外各界名星、红人来赋能此次讲演，包括名星王凯、吴宣仪，吉他大师郎朗等。她们来自各行各业、拥有不一样的经历，她们看世界、感知人生的视角也因而各有不同。

通过她们的讲演，网友听到了这种公众人物另一面的生活与思想，由此也给人们一些看待世界的新视角、新思考。在快手26场超级播中，它是一场立足当下时代背景、强输出价值观的直播，也彰略带快手对平台所承当的社会责任有清晰认知，主动撬动对社会性话题的探求。

在春节夜「好久不见」2021快手橙白娱乐峰会上，杨千嬅、刘若英、张韶涵、黎明、陈小春、刘雨昕、Sunnee、杨笠、庞博、马薇薇、肖骁等名星尽数同台，地域上横越大陆与港台，年纪层上横越上世纪90年代天王到2020年新晋顶流，领域包含歌手、演员、爱豆、脱口秀演员，新老演员、多圈层名星都在这儿，既有重温精典的追忆杀，又有花样百出的新玩法。

同样是以品牌slogan为内核，快手春节夜峰会全程围绕「拥抱很久不见的你」主题，演出、PK、投票、红包雨，都能让听众感遭到爆棚的互动性，在爷青回的感动与舞台视觉的满足中，也感遭到快手广博、接受多样风格的宽容性，因而深层次链接观看这场盛会的用户与平台，加深那层陪伴与温暖的羁绊。

26场超级播与春节的橙白娱乐峰会以外，快手的超级直播内容还有好多。

又例如新年期间，快手达人的“不停不停不休刊”，游戏、电商、大V、音乐、工会与主播等平台内垂直领域，随时点进去都如往年那样，能让你找到想看的内容；又例如，在其他平台能看见的节目，快手一样、甚至能让你看更多，包括平常的上百部精彩影片、春节期间的10台地方央视春晚。

快手这系列旷日持久的超级直播，囊括了恶搞、颜值、知识、音乐、游戏等各类领域，既给用户提供了充足的体验选择，展现快手陪伴的全面性，融入一种充溢、温柔的情绪，又展示了平台优厚的资源积淀，刷新大众对快手单一的刻板印象，让她们意识到原先快手玩得那么开。

红包是春节的重头戏，发红包则是上下老小最为关注的年节保留节目。节前就有一张「互联网红包内卷图」风靡，于是网友都晓得快手豪掷千金，全网共分21亿。

但快手分21亿红包怎么游戏快手直播，具体如何分？

一方面，快手结合强大的名星超级天团，抓住平台想要传递的温暖、好运属性，组成「温暖好运团」，由周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等顶流名星作为首发阵容，大打名星牌，借由名人效应，更广泛而有劝说力地传播快手的超级红包活动，感官冲击力爆棚。

更以恶搞担当小岳岳作为店面，推出一支魔性TVC，强力输出春节抢红包卖点。

岳云鹏一人分饰四角，不断洗脑重复「除夕上快手，每60秒发百万个红包，最初一亿元」的核心利益点，好笑喜庆的同时，简单快速地将快手大发福利攻入了听众心智，形成直击人心的强记忆，立即将上快手纳入春节必做清单。

另一方面，快手洞察大众纷扰复杂的节日情绪，联合到多圈层大V构建节日话题优质原创内容，包括在@朱一旦的乏味生活里，洞悉一切的朱总节日断网为哪般，增添科幻；@老邪说影片里，盘点影视剧中有钱人的这些骚操作，更是吃准了男子伴们新年临近对发财的愈发关注。

因而也借助那些KOL的垂直影响力，让不同圈层、更冷门领域内的粉丝，较轻松地熟知、接受这次快手超级红包，也在快手的脸上找到价值共鸣。

最值得称道的是，快手发红包，不止于简简单单地发钱，而是紧跟集卡抢红包的创意玩法时尚，打出了三轮集卡活动，三轮之中最难获得的「运气卡」和「爱情牛」，直接映射现实中运气和感情的稀缺，迎合主流年青人的愿望，扎心的同时又让人不得不共情：

也别忙着在首页转金鱼了，不如上快手集好运、集感情来得快得多！

而到了春节当日，传播已久的快手独家「每60秒发百万个红包，最初一亿元」正式加码，当日快手红包发放总次数达到90.31亿怎么游戏快手直播，红包分享总次数也达到15.8亿之高，足以见证它在用户中掀起的超高风潮。

值得一提的是，快手还帮大众特意挑好了心水的年货，在直播间送福利，从五粮液到面膜，从iPhone12到戴森吹风机，酒水、护肤品、小家电、数码产品……都是当下在年青人群中遭到热捧的好物，多品类满足在快手过节的用户的多样需求。

而在这个过程中，快手也运用类似超级红包的营销手法，小时间配大福利，又产出了「特大五粮液雨」「特大SKII雨」等创意海报，在感官上直抓眼珠，看得大众心痒，自然会极大提升对超级年礼，乃至于整场超级直播月的关注与期盼，因而推高活动的口碑，引起大面积传播。

好玩的还有快手趁势合成大西瓜小游戏的风潮，推出「合成大街车」，游戏中的合成品类即各类年礼，最大的则是一辆大街车，直接剌激视线，唤起大众的参与欲和传播兴趣，也简单直接将春节上快手，有丰富年礼相送的信息传播开来。

讲求Z世代盲盒社交之道，快手联合国外盲盒第一股泡泡玛特，发起针对年青人的中奖活动「百万潮玩免费抽」，从预热到扫尾，接连构建了「千万人冒雨预约」「新年第一盒」社交风波。

虽然，抽盲盒和薅羊毛任一掏出来，都能让大多数年青人趋之若鹜。将两者结合，投放在新年期间，更是低成本地实现了圣诞新运气的典礼感。而由盲盒本身饱含运气意味的属性，也突显出快手推动大众开启2021「温暖好运年」的美好愿景，为此而致使快手的温暖与陪伴愈加具体、体贴入微。

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一系列超级活动的背后，彰略带快手的本心，是用超级直播、红包、年礼、盲盒，为大众带去一场「超级节日」，赋于一种快手一直在身边、为你提供福利和快乐的「超级陪伴」。

这些无微不至的陪伴感，来始于快手这场超级直播月的走心营销：既有让人大饱眼福的娱乐内容，又有实实在在的红包、年礼可赚。

快手为用户营造了一种被注重、关照的体感，尤其是对好多就地过节的用户来说，不能回去团圆的她们，须要另一个天地来体会年味，感受不一样的春节快乐，而快手正是这样一个去处，除了充当春节氛围组，更实实在在地发大红包、好年礼。

但是，在快手这样一个平台上，节日的节点里愈加凝合主播与用户、用户与用户之间的关系，于是彼此之间也链接起了一种深厚的陪伴情义。让人们倍感，在快手过节，有平台变胖利、促活动，还有一群和自己一样的普通人，喜欢相同的事物，经历相同的情绪，天然拉近了心理距离。

结合明年国庆里，抢红包、合成年礼、抽盲盒等活动，都将活动潜藏的好运与快手传递的温暖紧密结合上去，快手似乎有意要构建2021年「温暖好运年」的属性。

而这些陪伴之下传递温暖的情绪，又让阿广想到了快手去年开年那支跨年片《2020，多谢你的暖》，站在一年的年尾，回过头去看这些在快手小小竖屏里闪闪发光、给自己也给他人带去温暖、闪耀和幸福的普通人。

快手在谢谢2020的暖的同时，将这份绿意延续了出来，于是有了2021节日「温暖好运年」这波阵势浩大的超级直播月。

在这个超级直播月里，快手也向人们宣告了，它是怎样发挥一个平台的整体优势，完成一次全维度营销，让大众深刻意识到，不论是追剧、追星，还是答题、带货，甚至去南极看极光，只要你想做的，能够在快手找到。从内容到玩法、到用户实现全方位互动，要发挥这么之高的整合度，在泱泱互联网平台中，快手做到了，也只有它做到了。

快手这场营销如编织了一张精密的网，将品牌想要传达的温暖底色网在了大众心头。其实当快手坚定了「拥抱每一种生活」这句slogan的时侯，就早已决意凭充实而有胆气的陪伴，将温暖作为品牌基调进行究竟，背后折射出快手平实、美好、温暖、真诚的价值观，也是它之所以能令大众心甘甘愿被打动的理由。